（原标题：同程旅行政府联接部CEO曹帅：探索“旅行+X”，打造文旅新质坐褥力）

21世纪经济报说念记者 张赛男 实习生殷新宇 上海报说念

2024年，文旅产业一跃成为我国经济发展河山中极具活力的关键一环。连年来，国度对文旅经济的深爱经过日新月异，一系列扶握战略接踵出台，助力文旅产业成为推动中国经济老成前行的新引擎。

在现时幻化莫测的市集环境下，文旅产业投融资靠近诸多挑战。如安在困境中解围，在竞争热烈的文旅赛说念中开导全新发展说念路，成为业界亟待攻克的关键课题。

为推动京津冀三地文化和旅游产业协同发展，12月 27 日，“2024 年京津冀文化和旅游产业投融资促进系列举止暨文化和旅游产业年会”在北京汜博开幕。这次年会由文化和旅游部产业发展司专科训导，北京市文化和旅游局、天津市文化和旅游局、河北省文化和旅游厅撑握，北京文创板发展有限公司全心主理，21世纪经济报说念协办，为文旅产业的深度接洽搭建了高端一样平台。

会上，同程旅行政府联接部 CEO 曹帅发表了以“握续赋能‘旅行+X’，打造新质坐褥力”为主题的演讲，共享了同程旅行在探索新旅游模式方面赢得的效果。

曹帅暗示，我国文旅市集茁壮发展，从哈尔滨旅游热到淄博烧烤的走红，从天水麻辣烫的受迎接到《黑悟空》带动山西旅游的兴起，寰宇各地文旅飞扬此伏彼起。文旅部数据露出，2024 年上半年出游东说念主次同比增长 14.3%，低线城市和农村住户的出游东说念主次及耗尽支拨也在握续增长。同程旅行大数据露出，京津冀23年出游东说念主次同比增长162%；出行旅游耗尽同比增长185%。 2024年京津冀旅游旅客数、订单量和耗尽金额，均展现出老成的增长态势。客源结构方面，2024年度京津冀区域旅游业的协同效应显赫，北京既是天津、河北地区住户的左近游首选看法地，同期亦然两地的短途游中枢客源市集。

出游东说念主次的节节攀升，预示着统共行业正靠近深切变革，这也条件同程旅行必须紧跟行业发展按序。基于此，曹帅指出，同程旅即将在新供给、产物就业、东说念主群细分三个标的同期发力。

在新供给方面，同程旅行通过多渠说念、多维度的布局，已矣全场景浸透就业。举例，与华为、OPPO 等手机厂商联接，在手机屏幕的滑动界面提供旅行产物；在产物就业上，同程旅行在完成场景浸透后，会针对不同产物、场景提供不同的就业。在产物与就业的基础上，同程旅行针对不同耗尽群体进行精采别离，勤勉于于提供个性化、品性化的就业。

曹帅先容，在基于数据和场景变化的基础上，“旅行+X”在新玩法、新圈层、新场景和新时候四个方面张开尝试，探索新的旅行营销步地。

领先，在新玩法方面，同程在短视频、微短剧等方面入部属手，打造“旅行+场景”模式。举例，2022 年，同程旅行以川巨变脸为灵感，推出了短视频栏目“百面千相”，将 NFT、国潮音乐与川剧相集中，产物曝光量跳跃 8000 万次。在旅行+露营方面，同程旅行举办了众人自驾游露营大会和众人露营房车失业大会，通过露营+自驾的步地，推动了文旅产业的高质料发展。在旅行+综艺方面，同程旅行依托激动腾讯的资源上风，与腾讯共同打造了新综艺《焕新环游传》，节目累计播放量达到 2.8 亿。

其次，在新圈层方面，同程尝试了旅游+音乐、旅游+文化、电竞+旅游的模式。在圈层经济中，同程但愿借助 IP 的力量霸占用户心智，进而处罚流量问题；并通过社群强化同程的强干系，处罚信任问题，终末通过本质中的生涯场景来体验文化、挖掘需求，完成生意变现。

第三，在新场景方面，同程旅行也作念了迢遥尝试。同程的机票盲盒产物一直备受年青用户可爱，通过 99 元开盲盒的步地，劝诱了迢遥Z世代年青群体的参与。同期，同程旅行还与各地政府联接，推出了看法地盲盒等举止，拉新了用户并普及了看法地的活跃度。此外，同程旅行还打造了飞儿萌的造梦市集等特点举止，让旅客在体验文化的同期，也能享受创作的乐趣。在看法地场景打造中，同程旅行推出了超等城市系列，如超等成齐、超等西安等。通过将同程的资源、流量与场合政府的资源、资金、战略等相集中，共同打造具有特点的旅游城市。这一场景通过生态运营、用具运营、多场景来就业用户。

终末，在新时候方面，同程旅行也积极哄骗新时候普及就业品性。同程全域通是同程旅行文旅智谋化 IP，以打造“数字经济规模”为贪图，集中旅游看法地本体情况和需求侧个性化需求，打造全域数字旅游“123”工程。同期，同程旅行还深爱数智化筹划，成为本年首家通过双备案的 OTA 企业，并推出了 AI“程心大模子”，为旅客提供愈加方便的行程贪图和产物保举。

在数字化筹划方面，同程旅行依托大数据和腾讯的生态圈，为各个看法地提供文旅弘扬、行业弘扬和年度榜单等，并将其编削为坐褥力，助力旅客简洁方便地享受最优就业和资源。曹帅在这一部分提到，昔时同程旅行但愿通过期候和数据的交融，已矣更多元、更高质料的发展。

昔时同程旅即将以耗尽者为中心，握续深耕“旅行+X”场景，依托科技立异赋能，助力打造新的耗尽场景，构建更多优秀文旅产物欧洲杯体育，已矣文旅质的灵验普及和量的合理增长。