电商平台持续“抢跑”大促，史上最早“双11”行将开启。10月12日，阿里淘天集团在杭州举行“双11”发布会，告示2024年天猫“双11”将于10月14日晚上8点准点开启。

“本年‘双11’券更多更大，价钱展示也更粗拙，耗尽者下单只需看得手价即可。”淘天集团负责东谈主透露。

（天猫“双11”发布会现场）

具体来看，在直降、满减基础上，88VIP大额券还将在10月14日下昼2点提前披发；好意思妆、衣饰、3C等行业品类券也会加量加倍；政府补贴初度可重复天猫“双11”优惠；百大直播间狂撒10亿红包，每东谈主每天最高可领1500元；淘宝百亿补贴超万款大牌妙品最低2折，稀奇追加750元大额红包。

另值得一提的是，本年天猫“双11”狂放复旧以旧换新耗尽，政府以旧换新补贴还将初度重复天猫“双11”优惠。天猫联袂上千家品牌，网络干预60亿元，通过披发品类券、品牌让利等门径，积极反应策略，促进耗尽。一级能耗家电居品可享受2000元补贴、品牌直降15%及稀奇400元品类券，合座优惠低至6折。

让商家开脱廉价“内卷”

本年“双11”，优化营商环境、幸免廉价“内卷”成为电商平台的一大主题。淘天集团告示，本年“双11”将持续优化商家策略，促进良性竞争。

在本年“双11”技艺，淘天集团将干预数百亿资金促增长、降老本。同期，淘天不再强制开运脚险，并推出“退货宝”来镌汰商家休养货老本、除名“先用后付”处事费等。平台还将披发300亿红包和耗尽券，为商家争取更多成交，并通过百亿流量、30亿红包补贴等，为商家创造更多买卖增量。

淘天集团透露，优化营商环境系列举措，引发了品牌商家参与天猫“双11”的原宥。30万天猫品牌商家奋勇参加，行径商品数目超预期，其中优质居品超150万款，超等单品数目超2万款，当今天猫“双11”报名商家和商品程度已超预期。

阿里巴巴集团副总裁、淘宝平台业绩部总裁处端在2024年天猫“双11”发布会上透露，本年以来，宏不雅策略为电商行业发展创造了穷苦机遇，淘宝天猫通过解绑仅退款、升级运脚险、开脱廉价“内卷”，有用处罚电商行业“三大恶疾”，为商家带来积极、理解的营商环境。

“淘天正在对优质处事商家提供更多流量扶捏，促进行业开脱廉价内卷。恶性价钱战不仅挤压商家的利润空间，也不成称心耗尽者的品性需求，淘宝鼓吹品性和处事重新成为商家的中枢竞争力，匡助商家从廉价内卷中目田出来。”处端透露。

在电商平台中，淘宝最初对优质处事商家松捆“仅退款”。本年7月底，淘宝上线店铺体验分体系，对4.8分以上优质处事商家平台不主动介入仅退款。上线两个月，淘宝对荒谬仅退款订单日均胁制边界达40万单，不对理“仅退款”数目暴减。

数据自满，本年淘宝新开店铺累计超600万家，当今淘宝店铺分4.8分及以上的商家占比从30%快速擢升至36%。

“双11”加快耗尽回暖

阿里集团副总裁、天猫业绩部总裁家洛在“双11”发布会上透露，跟着一系列增量策略落地，社会耗尽原宥捏续回暖。本年1—8月，社会耗尽品零卖总数同比增长3.4%，其中网上耗尽品零卖总数增长率达8.9%，线上零卖还是成为耗尽阛阓的主要增量。

“双11”不仅是单一购物节，更是交流耗尽格局改造的穷苦时机，手脚线上零卖最穷苦的节点，“双11”大促设备了一系列耗尽新场景、新业态、新格局，成为开释耗尽潜能、擢升耗尽结构、耕作壮大新式耗尽的穷苦节点。

本年“双11”，各大电商平台持续前置大促运行时辰，国庆假期刚法例，各大平台就飞速行径。这次天猫行将在10月14日开启第一波预售行径，比前年“双11”开首提前10天。

京东告示于10月8日推出限时限量商品降价行径；拼多多告示自10月8日起本年的“双11”大促首轮补贴已上线；抖音把10月8日至17日设为“双11”的预热期。此前，最初告示“双11”大促提前的是快手电商，在9月19日的招商大会上，快手电商告示平台10月16日即进入“双11”预热期，10月18日将厚爱开售。

从“双11”营销趋势上来看，本年多个电商平台齐露馅不再狂放追求“全网最廉价”，而是更为关注性价比、优质商品的耗尽趋势。“咱们敬佩，公谈、有活力的环境，才智滋长出健康可捏续的增长，但愿这个行业能愈加良性发展。”处端坦言。

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