这个9月，跟着官宣了张震岳和谢霆锋两位代言东说念主，安德玛户外门店的客流中，多了些前来拍照打卡的粉丝。天然在短期内进步了一定热度，但从举座来看，不管是线下门店的执行流量，如故互联网上的酌量声量，安德玛户外现在的状貌度仍然呈现出一种“慢热”的情状。

　　界面新闻从门店责任主说念主员处了解到，安德玛户外与主品牌安德玛理解之间的会员体系、积分体系并不重复。京东旗舰店认证信息深入，安德玛户外背后的运营主体，并非安德玛在华的子公司“安德阿镆生意(上海)有限公司”，而是其合营伙伴“佑旅户外用品(上海)有限公司”。

　　对此，安德玛复兴界面新闻，户外家具线是公司品牌原土化策略的重大构成部分，但愿通过与国内合营伙伴的鸠合，更深入地融入中国脉地经济生态，来做事中国破费者。

　　谈到安德玛在中国的原土化探索，联接主品牌的大家功绩布景下来看，其策略意图更为明晰。

　　字据公司公布的2026财年第一季度功绩，营收同比下落4%至11亿好意思元，尽管通过老本戒指等依次，毛利率进步70个基点至48.2%，净损失收窄至300万好意思元，但营收增长仍未扭转。公司对第二季度的瞻望亦预测营收将不竭下滑。

　　在大家营收增长乏力的布景下，安德玛将目力投向了推崇亮眼的中国阛阓。据安德玛方流露，2025财年中国孝顺了亚太地区约一半的营收，且这一比例斟酌将跟着业务的增长捏续进步。

　　而这片阛阓泥土确切赋存着比较乐不雅的增永久景。中研普华数据深入，2024年我国户外破费领域蹂躏3000亿元大关，同比增长近40%；斟酌到2025年，户外产业总领域将达8526亿元，其中装备阛阓占比高达54%。国度发展雠校委与国度体育总局等五部门聚合髻布的《促进户外理解武艺缔造与做事进步行为决策（2023—2025年）》更是建议，到2025年，鼓舞户外理解产业总领域达到3万亿元。

　　到了本年，“周末短途户外”也曾成为国内城市东说念主群的主流生涯方式之一。截止发稿，小红书的“户外”话题浏览量已超160亿，酌量量达4702.4万。小红书发布的户外不雅察阐发深入，2025年上半年，小红书平台内带“周末”要道词的户外条记发布量超106万篇，互动量达7000万次，总曝光量蹂躏76亿。

　　不错看出，已火热发展了几年的户外领域，增长基础依然坚实。不外，比较其他理解品牌，安德玛对户外板块的领域化布局并不算早。昨年7月，安德玛户外才在上海港汇恒隆开出首家孤苦门店。

　　此时，中国户外装备阛阓已是竞争强烈的红海。外洋品牌如北面、猛犸象等已深耕多年，领有平稳的用户基础和口碑；国内理解巨头安踏通过收购运营鼻祖鸟、萨洛蒙等品牌，在高端专科阛阓占据了重大席位。手脚阛阓自后者，安德玛户外需要找到我方的互异化上风。

　　现在来看，安德玛户外选拔延续主品牌注目性能与专科化的定位，通过深入浸透专考场景来塑造品牌形象、强化品牌心智。

　　品牌上市一年多的时代里，品牌在发布了三季新品的基础上，先后树立自主户外探索俱乐部、冠名赞助国内著名越野跑赛事“雄关330长城（赤城）越野赛”、签约精英理解员施爱爱；还与中国科学探险协会达成了为期三年的策略合营伙伴干系，补助了“夏尔西里科学磨真金不怕火”、“珠穆朗玛峰冰塔林科学磨真金不怕火”等科考模式，试图以实证的方式构建出品牌本领壁垒和专科性解析。

　　上述围绕专科性的布局，最终如故需要富足苍劲的零卖积蓄来触达破费者并兑现阛阓动荡。据安德玛向界面新闻提供的数据，安德玛户外已进驻22个省份和直辖市的高端购物中心与中枢商圈，为止现在，共领有孤苦店铺82家，接下来还将联袂总部不竭拓展布局。

　　聚焦专科的策略意味着更高的品牌壁垒，但带来的挑战也明晰可见。一方面，如安在做事于中枢发热友与眩惑更粗造的户外嗜好者之间作念好均衡欧洲杯体育，是安德玛户外皮追求品牌高度的同期必须辩论的阛阓领域问题；另一方面，孤苦于主品牌的运营体系虽纯真，但能否确保与主品牌在本领更正、供应链资源上产生协同效应，幸免各利己战，将影响其永恒发展的成果和资源诈欺率。