从年青东说念主的“反向旅游”“平替旅游”到中后生群体的“奔县游”“梓乡游”尊龙凯时(中国)官方网站，县域旅游正凭借荒谬的魔力异军突起，成为旅游市集的新宠。

春节时间，县域乡村地区的旅游热度不减。文化和旅游部数据中心监测显露，2025年春节假期，寰宇各地之间旅客流动活跃，县域中心城镇和乡村成为新热门。

《证券日报》记者在这个春节假期走进河南省汤阴县、四川省西充县，探寻县域旅游奈何故小城故事书写大市集传说，奈何让“流量”变成“留量”，迈向长红之路。

打造方位特色IP

在县域旅游崛起的历程中，讲好“小城故事”、打造方位文化特色IP是第一步。

在河南省汤阴县，岳飞庙、羑里城等文化地标因影视作品的带动而走红，诱骗了宽阔旅客前来。

正月初二（1月30日）上昼9点半，记者在岳飞庙门外看到，商圈的店主们依然早早交易，特色小吃、文创家具一字摆开，恭候着旅客们的到来，开启这座老城一天的吵杂。

在汤阴县城北向，与岳飞庙直线距离不到四公里的方位，是我国有笔墨记录的第一座国度监狱——羑里城，其又被称为文王庙，“五经”之首《周易》就降生在这里。

时下，羑里城因影视作品《封神第一部：朝歌风浪》《封神第二部：战火西岐》而成为旅客的打卡点。记者在羑里城看到，这里正在结合羑里城文化举行景色剧饰演，区别是古装景色剧“渭水访贤”“至孝伯邑考”，技击景色剧“降龙十八掌”及古彩戏法“八卦至人索”。

来自北京、山东青岛的旅客告诉记者，深厚的文化底蕴是他们聘用来汤阴县旅游的原因。

“刻下，国表里旅客对中华传统文化抱有浓厚的兴味，这是一些古城诱骗旅客的遑急成分。领有荒谬文化历史底蕴的县城，需要深挖文化资源，作念好文化柬帖，这是县域旅游发展的一个遑急格式。”艾媒研讨集团CEO兼首席分析师张毅暗示。

让“流量”变“留量”

县域旅游的崛起，不仅依赖于方位特色IP的打造，更在于奈何将“流量”漂浮为“留量”。

春节假期前后，四川省西充县以“匹夫大舞台·秀美中国年”为主题，斟酌推出了“文化贺新春·民风拜大年”巡游等行为。

正月月吉，记者在行为现场看到，一条长达数十米的“巨龙”色调飞扬，引得宽阔旅客蜂拥相随。“太颠簸了，没思到县城的新春民风行为这样丰富，体验感完竣！”为深度感受巴蜀年俗，来自广东佛山的旅客郭星携一家四口专程前来，追随舞龙戎行穿梭于巷陌之间，千里浸式体验川蜀地面特有的新春年俗。

记者了解到，除年俗行为以外，行为当地的特色节会IP，西充县桃花季已相连举办十二届，如今行为容貌日益多彩，涵盖桃花市集行为、“桃花开fun”音乐季、桃林徒步行为等。据西充县文化播送和旅游局联系追究东说念主先容，为冲破花期限定，西充县正通过“赏花+”模式整合餐饮、文娱、文化体验等元素，变成吃住行游购娱齐全链条，构建全域旅游新款式。

中国旅游研讨院院长戴斌暗示，刻下，旅游挥霍趋于感性，旅客愈加追求反内卷的生涯毁坏感。但节沐日历间县域旅游的潮汐效应也需怜惜，出门责任主说念主员、返乡省亲及住户走亲访友、约会和参与各样民风行为聚得快、游得快、散得也快，短期热度和低频挥霍能否对县域旅游变成灵验解救，还有待进一步不雅察。

多举措推动县域旅游发展

县域旅游的崛起，离不开基础设施的完善和县域理睬能力的进步。

2024年底，我国铁路交易里程已达16.2万公里，其中高铁4.7万公里。六通四达且不休完善的铁路收集，裁减了城市间的交通时长，大幅进步了县域的可达性。以汤阴县为例，其素有“豫北要冲，四省大路”之称，京广铁路、晋中南铁路、京港澳高速公路和107国说念等遑急交通主线在此交织，变成了六通四达的交通收集。

同期，跟着新式城镇化的捏续鼓吹，县域交通、住宿条目显耀改善，中高端旅店加快参预下千里市集，民宿缓缓进步住宿体验，县域承载力和旅游办事水平彰着进步。

携程集团（以下简称“携程”）勾通首创东说念主兼董事局主席梁建章对《证券日报》记者暗示：“绿水青山要漂浮为金山银山，离不开高端住宿的助力。我国乡村地区在交通、基础设施确立等方面已获得显耀发扬，不外，在高端住宿产业方面，当今仍是我国乡村旅游发展的短板。加强高端住宿确实立，不仅能进步当地的合座旅游品性和住宿业表率，还能有劲带动当地经济的发展。”

中青旅控股股份有限公司首席品牌官徐晓磊对《证券日报》记者暗示，县域旅游市集的崛起不错归纳为以下几点：一是文化原土性挖掘更具特色，县域旅游性价比更高；二是交通及各项基础设施不休完善，提高了旅游的可到达性；三是县域蓄意地积极行为，在办事质料和家具营销方面作念出多数勤勉，进步了旅游体验。

“奔县游”“小城游”热度飞腾，为各地开释挥霍后劲、激活方位经济提供了全新旅途。

携程数据显露，客岁五线及以下城市旅游订单同比增长近两成。汤阴县文广体旅局联系追究东说念主向《证券日报》记者先容，2024年，汤阴县旅游理睬东说念主数达406.13万东说念主，同比增长38%，旅游抽象收入17.8亿元，同比增长11.2%。

好意思团数据显露，2025年春节假期，县域地区餐饮堂食、失业文娱挥霍同比区别增长24.0%、39.5%，增速高于寰宇平均水平。

不外，记者在看望中也防卫到，县域游发展历程中也濒临一些挑战，如旅游家具同质化、穷乏互异性和竞争力等。那么，县域旅游应奈何走向“长红”？

在文化和旅游部寰宇巨匠文化发展中心乡村巨匠文化办事研讨院学术委员周海涛看来，以春节旅游挥霍趋势来分析，县域旅游依然会是2025年的大势之一。多个预订平台的数据显露，县城的旅游挥霍活力终点繁华，春节时间县城高星旅店预订同比翻番，预订占比跨越连锁和低星旅店。各样成分催动下，2025年县域旅游依然值得被看好和怜惜。

携程研讨院行业分析师方泽茜暗示，近几年，旅游家具快速迭代升级，县域文旅不休发展具有当地文化特色的景区及家具，为旅客带来新的感官及旅游新体验。2025年，县域旅游依旧后劲无穷，不错参照2024年的秩序，靠方位特色、文娱献技先收拢年青东说念主的“眼球”，再由点及面发展为寰宇乃至国外的新兴文旅蓄意地。

关于奈何推动县域旅游产业发展，周海涛暗示，小县城思作念好县域旅游这个课题，要道在于特色资源设备与产业会通，要依托民风、生态资源打造互异化家具，幸免同质化、一窝风地盲目作陪。同期，要深挖文化底蕴，进步基础办事能力，把县域旅游从吵杂漂浮为确凿的产业。

旅游旅店行业高等经济师赵焕焱以为，要高度风趣县域乡村生态环境的保护尊龙凯时(中国)官方网站，充分激活生态资源价值，潜入挖掘县域内生态资源的景不雅魔力，将其打造为具有荒谬失业和不雅赏价值的乡村旅游资源。